СТАТЬИ И ВИДЕОМАТЕРИАЛЫ

Чек-лист для аудита рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads

1С:МАРКЕТИНГ


Автоматизируйте функции маркетинга, увеличивайте поток клиентов 


Управляйте рекламными кампаниями на автомате

Отслеживайте показатели и повышайте отдачу от вложений в рекламу


Система интегрируется с вашими программами 1С

ЧАСТЬ 2 

В данном чек листе будет разобран перечень главных ошибок, которые могут возникать у пользователей, создающих рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google ADS.

Постарался максимально подробно раскрыть и «разжевать» типичные ошибки пользователей.

В тексте будут приведены скриншоты с 3 программ:

- 1С Маркетинг.Лидогенерация

- Яндекс.Директ

- Google Реклама

Шаг 1. ПРОВЕРКА СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА


Пункт 1. Минус-слова


Одним из ключевых факторов влияющий на эффективность рекламных кампаний является проработка списков минус фраз. Они необходимы нам для того, чтобы ограничить нецелевой трафик на сайт.

Сами минус фразы можем размещать на разных уровнях рекламной кампании:

  • Уровень всей кампании;
  • Уровень одной группы;
  • Уровень фраз.

Минус-фразы можно размещать на уровне кампании, групп и фраз. Так что не забудьте проверить их наличие на всех уровнях.

В Яндекс Директе на уровне «Параметры кампании»:


Вот где можно проверить геотаргетинг в Яндекс.Директе:


На уровне группы объявлений:


Вот где можно проверить геотаргетинг в Google Реклама:


Вот где можно проверить геотаргетинг в 1С Маркетинг:


Работать с минус фразами нужно на регулярной основе. То, насколько качественно они будут проработаны – напрямую поставит зависимость целевого трафика.

Совет владельцам бизнеса: если кампания работает продолжительное время, а список минус-фраз очень небольшой - стоит насторожиться.


Дополнительные советы


  • Старайтесь проверять поисковые запросы несколько раз в месяц и вносить новые данные в списки минус фраз.
  • Иногда проверяйте и сам список минус фраз. Постарайтесь исключить с него релевантные запросы для кампании



Пункт 6. Структура аккаунтов в зависимости от семантического ядра


Убедитесь, что ваши рекламные кампании разделены между собой по типам поиск и сети (РСЯ и КМС). Это необходимо сделать для того, чтобы:


  • Корректно распределять средства и управлять ставками;
  • Правильно идентифицировать статистические данные;
  • Разграничивать креативы для разных категорий и аудиторий;
  • Использовать разные семантические ядра (для РСЯ и КМС)



Пункт 7. Полнота семантического ядра


Важно понимать, что от полноты семантического ядра зависит и охват релевантного трафика на ваши ресурсы. То, насколько качественно вы проработаете СЯ будет напрямую завесить и качество входящей аудитории.

В зависимости от выбранной темы количество ключевых запросов может очень сильно разниться. Например, по тематике «Отчетность XBRL» вы сможете собрать не более 100 релевантных ключевых фраз, в то время как на «Покупка телефонов» может быть более 1000 запросов. Помните, что для каждой рекламной кампании объем запросов может быть разным.

Не забывайте, что хорошо проработанное семантическое ядро должно вмещать в себя не только целевые запросы, но и околоцелевые фразы. Постарайтесь определить, что может быть интересно вашей целевой аудитории, включите фразы с решением той проблемы, которую ищут ваши клиенты.

И последнее, периодически старайтесь проверяйть всю свою семантику на выявление «старых ключевиков».  Со временем любая номенклатура в магазинах изменяется, потому старайтесь быть актуальными.




Пункт 8 Семантическое ядро для сетей


Самая распространенная ошибка среди новичков, которая встречается при настройке РСЯ – это восприятие сетей как продолжение рекламы на поиске, просто в формате с изображением и с показами на тематических площадках. Это не так, ведь инструменты решают разные задачи.

РСЯ – это инструмент для формирования интереса у потенциальных потребителей. Тут мы работаем с охватом, в то время как на поиске – мы работаем с «горячим» спросом.

Помните основное правило таргетинга в РСЯ по ключевым фразам: Для сетей с целью охвата необходимо всегда использовать только высокочастотные запросы.



Пункт 9. Статус «Мало показов»


Этот статус присваивается группам объявлений с низким трафиком – пользователи редко вводят ключевые фразы из этих групп, а значит ваши объявления почти не показываются.

Кампания, группы в которой пестрят ярлычками с подобным статусом, нуждается в доработке. Разбавьте низкочастотные запросы средне- и высокочастотными запросами. Если этого не сделать, объявления в группе со статусом «Мало показов» будут исключены из рекламной выдачи.

Время, когда для каждого ключевого запроса настраивалась одна группа объявлений, прошло. Добавляйте в группу запросы таким образом, чтобы в сумме показы в месяц по ним перевалили за цифру 10.

КОНТАКТЫ

Телефон8 (495) 66-55-097

Email: marketing@axioma-soft.ru

МЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ